O marketing de bebidas atingiu um ponto de inflexão rumo ao bem-estar

A categoria que cresceu com hábito, escala e share of shelf agora encontra um consumidor que decide antes de chegar à gôndola: mais de 65% das compras de bebidas são planejadas, o valor das marcas alcoólicas caiu 11% em 2025 à medida que o consumo sem e com baixo teor alcoólico avança, e a Geração Z em idade legal para beber responde por mais da metade do crescimento das bebidas não alcoólicas, enquanto o bem-estar domina a conversa nas redes sociais. As marcas vencedoras não estão apenas somando SKUs; estão reconstruindo o modelo operacional de marketing em torno da disponibilidade mental, governando o investimento em retail media, social e CTV como um todo único e cobrando de cada parceiro um valor mensurável. A VA ajuda os líderes de bebidas a orquestrar esse ecossistema, otimizar o mix de mídia e comprovar o ROI.