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O marketing de eletrônicos agora precisa ir além do crescimento por volume

A categoria que um dia cresceu sobre ciclos incessantes de produto enfrenta hoje ciclos de reposição mais longos, volumes de unidades estagnados e um mercado em que mais de um terço das vendas globais acontece online — e um terço se concentra em um punhado de janelas promocionais. O investimento em mídia segue em alta: a projeção é de que tecnologia seja o setor de publicidade que mais cresce em 2026. As marcas vencedoras não apenas gastam mais; elas reconstroem o modelo operacional de marketing, governam varejo, digital e investimento de marca como um único conjunto e cobram valor mensurável de cada parceiro. A VA ajuda os líderes de eletrônicos a orquestrar esse ecossistema, otimizar o orçamento de mídia e comprovar o ROI.
+10.3%
Tecnologia: setor de publicidade que mais cresce, 2026
37%
Vendas de tecnologia e duráveis feitas online, 1º sem. 2025
33%
Vendas de tecnologia em sete janelas promocionais, 2024
71%
Consumidores que mantêm o smartphone por 3+ anos
Case

Reinvenção na prática

Trabalhos selecionados com clientes e resultados mensuráveis.
Valor agregado

Como a VA apoia o marketing de eletrônicos

Modelo operacional de marketing

  • Governança central, regional e local
  • Coordenação do investimento de marca e de parceiros de varejo
  • Direitos de decisão e formas de trabalho
  • Alocação de orçamento e limites de controle

Governança do investimento em mídia

  • Auditoria do ecossistema e mapeamento de investimento (retail media, digital, janelas promocionais)
  • Benchmarking de inflação de mídia e de CPM
  • Racionalização de compras e canais duplicados
  • Uma visão única e governada do investimento

Ecossistema de agências e parceiros

  • Desenho e racionalização do roster
  • Capacidade interna versus externa
  • Remuneração alinhada a resultados
  • Seleção e concorrência de agências (RFQ, governança de propostas)

Conteúdo, produção e lançamento

  • Conteúdo global-para-local e adaptação
  • Modelo de produção e baseline de custos
  • Orquestração de lançamento (timing e embargo)
  • Ativos modulares e reutilizáveis

Mensuração de performance e valor

  • Mensuração holística entre digital e tradicional
  • Cost saving vs cost avoidance
  • Relatórios de ROI e de valor
  • Método E3: Efficiency, Excellence, Ecosystem