Le marketing de l’électronique a atteint la fin de la croissance tirée par les volumes

La catégorie, qui a longtemps prospéré grâce à des cycles produits incessants, fait aujourd’hui face à des cycles de renouvellement qui s’allongent, à des volumes unitaires stables et à un marché où plus d’un tiers des ventes mondiales se font en ligne — et où un tiers se concentre sur une poignée de fenêtres promotionnelles. L’investissement média continue de croître : la technologie devrait être le secteur publicitaire à la plus forte croissance en 2026. Les marques gagnantes ne se contentent pas de dépenser davantage ; elles refondent leur modèle opérationnel marketing, pilotent d’un seul tenant les investissements retail, numériques et de marque, et tiennent chaque partenaire à une valeur mesurable. VA aide les leaders de l’électronique à orchestrer cet écosystème, à optimiser le budget média et à démontrer le ROI.