O marketing de beleza e cuidados pessoais migrou para a prateleira digital

Uma categoria que cresce 10% ao ano é também aquela em que o caminho até a compra mudou: as vendas de beleza online crescem nove vezes mais rápido do que nas lojas físicas, metade dos consumidores sociais nos EUA já comprou beleza por meio de conteúdo de criadores e 56% dos executivos esperam que o escrutínio sobre custo-benefício defina os próximos anos. As marcas vencedoras não perseguem todas as plataformas; elas reconstroem o modelo operacional de marketing, governam o investimento em retail media, social e loja como um só e cobram de cada parceiro um valor mensurável. A VA ajuda os líderes de beleza e cuidados pessoais a orquestrar esse ecossistema, otimizar o budget de mídia e comprovar o ROI.