Le marketing beauté et soins personnels s’est déplacé vers le rayon numérique

Une catégorie qui croît de 10 % par an est aussi celle où le parcours d’achat s’est déplacé : les ventes de beauté en ligne progressent neuf fois plus vite qu’en magasin, la moitié des acheteurs sociaux américains ont acheté un produit de beauté via le contenu de créateurs, et 56 % des dirigeants s’attendent à ce que l’exigence de rapport qualité-prix définisse les prochaines années. Les marques gagnantes ne courent pas après chaque plateforme : elles reconstruisent leur modèle opérationnel marketing, gouvernent leurs investissements sur le retail media, le social et le magasin comme un tout, et tiennent chaque partenaire à une valeur mesurable. VA aide les leaders de la beauté et des soins personnels à orchestrer cet écosystème, à optimiser le budget média et à démontrer le ROI.