O marketing de varejo se tornou um negócio de mídia por si só

O setor que um dia tratava a mídia como um custo comercial hoje opera o canal de publicidade que mais cresce: a retail media nos EUA chegará a $69.33 bilhões em 2026, ante $58.79 bilhões em 2025, e a commerce media superou a televisão no mundo pela primeira vez. Ainda assim, 89% do investimento incremental do próximo ano irá para apenas duas redes, mesmo com três quartos dos anunciantes ampliando o investimento. Varejistas e marcas que vencem não estão simplesmente comprando mais; estão reconstruindo o modelo operacional de marketing, governando trade, marca e retail media como um único investimento e cobrando valor mensurável de cada parceiro. A VA ajuda líderes do varejo a orquestrar esse ecossistema, otimizar o orçamento e comprovar o ROI.