O marketing de FMCG agora passa pelo retail media

O setor que escreveu o manual do marketing de massa hoje enfrenta pressão de custos e orçamentos em desaceleração: nos EUA, o investimento de mídia em bens de consumo (CPG) crescerá apenas 4,6% em 2025, enquanto quase US$ 59 bilhões migram para o retail media. O shopper decide de outra forma — apenas cerca de metade das marcas de FMCG amplia seu alcance de consumidores a cada ano, e 85% dos anunciantes de CPG hoje compram quatro ou mais retail media networks. As marcas que vencem não estão apenas realocando investimento; estão reconstruindo o modelo operacional de marketing, governando marca, shopper e retail media como um único investimento e cobrando valor mensurável de cada parceiro. A VA ajuda as lideranças de FMCG a orquestrar esse ecossistema, otimizar o orçamento de mídia e comprovar o ROI.