Le marketing de la grande consommation passe désormais par le retail media

Le secteur qui a écrit le manuel du marketing de masse fait aujourd'hui face à la pression sur les coûts et à des budgets en décélération : aux États-Unis, les dépenses média des biens de grande consommation ne progresseront que de 4.6 % en 2025, tandis que près de 59 milliards de dollars basculent vers le retail media. Les acheteurs décident différemment — la moitié seulement des marques FMCG élargit sa portée consommateur chaque année, et 85 % des annonceurs de la grande consommation achètent désormais quatre réseaux de retail media ou plus. Les marques gagnantes ne se contentent pas de réallouer leurs dépenses : elles reconstruisent leur modèle opérationnel marketing, pilotent marque, shopper et retail media comme un investissement unique et exigent de chaque partenaire une valeur mesurable. VA aide les dirigeants de la grande consommation à orchestrer cet écosystème, à optimiser le budget média et à démontrer le ROI.