O marketing farmacêutico agora vive a era da maioria digital

O setor que construiu seu modelo comercial na televisão e na visita médica hoje opera em uma realidade de maioria digital: os canais digitais concentram mais de três quartos do investimento em publicidade de saúde e farmacêutica nos EUA, o investimento em redes sociais está superando a TV linear e os órgãos reguladores colocaram a publicidade DTC sob fiscalização formal. As marcas vencedoras não estão apenas realocando budget; estão reconstruindo o modelo operacional de marketing, governando mídia de consumo, engajamento com HCPs e compliance como um único sistema, e cobrando valor mensurável de cada parceiro. A VA ajuda as lideranças farmacêuticas a orquestrar esse ecossistema, otimizar o budget de mídia e comprovar o ROI.