El marketing farmacéutico ha entrado en la era de la mayoría digital

El sector que construyó su modelo comercial sobre la televisión y la visita médica opera hoy en una realidad de mayoría digital: los canales digitales concentran más de tres cuartas partes de la inversión publicitaria en salud y farmacia en EE. UU., la inversión en redes sociales está superando a la televisión lineal y los reguladores han sometido la publicidad DTC a una supervisión formal. Las marcas ganadoras no se limitan a reasignar presupuesto; reconstruyen el modelo operativo de marketing, gobiernan los medios de consumo, la relación con los profesionales sanitarios y el cumplimiento normativo como un único sistema, y exigen a cada partner un valor medible. VA ayuda a los líderes farmacéuticos a orquestar ese ecosistema, optimizar el presupuesto de medios y demostrar el ROI.