Il marketing pharma è entrato nell'era della maggioranza digitale

Il settore che ha costruito il proprio modello commerciale sulla televisione e sulla visita medica opera oggi in una realtà a maggioranza digitale: i canali digitali assorbono oltre tre quarti degli investimenti pubblicitari di healthcare e pharma negli Stati Uniti, la spesa sui social supera la TV lineare e le autorità hanno sottoposto la pubblicità DTC a controlli formali. I brand vincenti non si limitano a riallocare il budget: ridisegnano il modello operativo marketing, governano media di consumo, engagement degli HCP e compliance come un unico sistema e chiedono a ogni partner un valore misurabile. VA affianca i leader del pharma nell'orchestrare quell'ecosistema, ottimizzare il budget media e dimostrare il ROI.