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Il marketing automotive è arrivato al suo bivio

Il settore che un tempo riversava budget nella costruzione di marca su larga scala oggi affronta pressione sui costi, il crollo delle audience della TV lineare e uno spostamento deciso verso i ricavi da performance e servizi connessi. I brand vincenti non si limitano a tagliare la spesa: ridisegnano il modello operativo marketing, governano l'investimento su lineare, CTV e digitale come un unico sistema e chiedono a ogni partner un valore misurabile. VA aiuta i leader dell'automotive a orchestrare quell'ecosistema, ottimizzare il budget media e dimostrare il ROI — non a difendere strutture ereditate.
83%
Executive: i servizi digitali faranno la differenza entro il 2040
$3.5T
Ricavi da servizi digitali entro il 2040
32%
Marketer che misurano i media in modo olistico
−10.1%
Spesa TV nazionale auto USA, 2025
Case study

La reinvenzione in azione

Progetti selezionati e risultati misurabili.
Valore aggiunto

Come VA supporta il marketing automotive

Modello operativo marketing

  • Governance centrale, regionale e locale
  • Coordinamento degli investimenti OEM e dealer
  • Diritti decisionali e modalità di lavoro
  • Allocazione del budget e guardrail

Governance dell'investimento media

  • Audit dell’ecosistema e mappatura della spesa (lineare, CTV, digitale, retail media)
  • Benchmarking dell’inflazione media e dei CPM
  • Razionalizzazione di acquisti e canali duplicati
  • Una vista unica e governata dell’investimento

Ecosistema di agenzie e partner

  • Disegno e razionalizzazione del roster di agenzie
  • Capability interne vs esterne
  • Remunerazione allineata ai risultati
  • Pitch e gare di agenzie (RFQ, bid governance)

Contenuti, produzione e lancio

  • Contenuti global-to-local e adattamento
  • Modello di produzione e baseline dei costi
  • Orchestrazione del lancio (timing ed embargo)
  • Asset modulari e riutilizzabili

Misurazione di performance e valore

  • Misurazione olistica su digitale e tradizionale
  • Costi risparmiati vs costi evitati
  • Reporting di ROI e valore
  • Metodo E3: Efficiency, Excellence, Ecosystem