Il marketing della cura della casa affronta una pressione record dalle private label

Le categorie che hanno costruito lo scaffale della GDO sulla TV di massa e sulle trade promotion affrontano oggi una pressione record dalle private label: negli Stati Uniti le vendite a marchio del distributore hanno toccato il record di $282.8 miliardi nel 2025 e il 55% dei consumatori europei dichiara di acquistare private label più che mai. È cambiato anche il modello dei media: nel 2025 la commerce media ha superato per la prima volta la spesa pubblicitaria televisiva complessiva e il 65% dei marketer prevede un ruolo crescente del retail media nelle proprie strategie. I brand vincenti stanno ricostruendo il modello operativo marketing, governando brand, shopper e retail media come un unico sistema e chiedendo a ogni partner un valore misurabile. VA aiuta i leader della cura della casa a orchestrare quell'ecosistema, ottimizzare il budget media e dimostrare il ROI.