El marketing del cuidado del hogar afronta una presión récord de la marca blanca

Las categorías que construyeron el lineal del supermercado a base de televisión masiva y promoción comercial afrontan hoy una presión récord de la marca blanca: en Estados Unidos las ventas de marca de distribuidor alcanzaron un récord de $282.8 mil millones en 2025 y el 55% de los consumidores europeos afirma comprar más marca blanca que nunca. El modelo de medios también ha cambiado: en 2025 el commerce media superó por primera vez a la inversión total en televisión y el 65% de los responsables de marketing prevé que el retail media tenga un papel creciente en su estrategia. Las marcas ganadoras están reconstruyendo su modelo operativo de marketing, gobernando marca, shopper y retail media como un único sistema, y exigiendo a cada partner un valor medible. VA ayuda a los líderes del cuidado del hogar a orquestar ese ecosistema, optimizar el presupuesto de medios y demostrar el ROI.