Il nostro Osservatorio

è lo spazio in cui VA Consulting condivide la propria lettura dell'ecosistema marketing — ricerche, benchmark e note dal campo su agenzie, produzione, media, spend, remunerazione e AI, da un team che lavora ogni giorno dentro il sistema, non a bordo campo.

Report & Framework

Report e framework approfonditi sulla marketing transformation.

Report e Framework

Cost Saving vs Cost Avoidance

Il cost saving è denaro tolto dal budget; il cost avoidance è denaro mai sprecato. Perché confonderli è l’errore più costoso nel misurare il valore del marketing.

Report e Framework

L’operating model conta più della campagna

L’operating model del marketing — non la prossima campagna — è dove si colloca il vantaggio del 2026. Perché decide costo, valore e se l’AI aiuta o danneggia.

Report e Framework

La tassa invisibile del marketing

Lo spreco di marketing si nasconde come una tassa invisibile: il costo della complessità che ha superato la propria governance. Come renderlo un numero con mappatura della spesa e baseline di costo.

Insight

Prospettive nette su governance del marketing, spend e modello operativo.

Approfondimenti

Perché il «fare di più con meno» sta distruggendo valore

Applicato in modo brutale, il mandato del risparmio non genera efficienza di marketing: produce sprechi ed erode il vantaggio del brand. Ecco che cos’è la vera efficienza.

Approfondimenti

Il talento segue l’operating model, non lo strumento

Il divario di competenze nel marketing non è una carenza di capacità sull’AI. È un operating model che chiede alle persone di governare un ecosistema senza averle mai preparate a farlo.

Approfondimenti

L’AI sta riscrivendo il lavoro delle agenzie. Il vostro modello di remunerazione no.

Se l’AI cambia chi svolge il lavoro e con quale rapidità, i modelli di remunerazione delle agenzie basati su ore e organico sono superati. Perché la remunerazione è il punto in cui l’AI diventa concreta.

Approfondimenti

La gara è uno strumento, non un prodotto

La gara per agenzie più sana è spesso quella che non si indice. Quando la gara è lo strumento giusto per la decisione — e quando si limita a riavviare il ciclo.

Approfondimenti

Razionalizzare il roster: oltre il risparmio

Tagliare il roster di agenzie per risparmiare è facile e quasi sempre sbagliato. Come progettare un roster che moltiplica il valore — per ruolo, non per numero di nomi eliminati.

Approfondimenti

In-housing senza illusioni

L’in-housing del marketing non è né una panacea sui costi né una minaccia. È una decisione di operating model: quali competenze tenere all’interno, quali nell’ecosistema, e perché.

Approfondimenti

La produzione è una fase, non un silo

La produzione viene trattata come un centro di costo da comprimere. In un modello end-to-end è una fase governata: collegata a monte alla remunerazione e a valle alla misurazione.

Approfondimenti

La content supply chain ha un problema di governance

Man mano che l’AI moltiplica i contenuti, il vincolo non è la creatività né il costo: è la governance. Chi possiede cosa, chi ne risponde e se il valore è dimostrabile.

Approfondimenti

Dalle metriche di vanità a una disciplina del valore

Gran parte della misurazione nel marketing racconta l’attività, non il valore. Il cambiamento del 2026: da cruscotti che descrivono a una disciplina che decide.

Approfondimenti

Agentic AI: la vera domanda è chi la governa

Il dibattito sull’agentic AI resta bloccato sulle capacità. Per i marketer la domanda decisiva è la governance: chi dirige gli agenti, chi ne risponde, chi li assorbe.

Approfondimenti

La GEO non è una tattica SEO

La Generative Engine Optimisation viene proposta come la nuova SEO. Inquadrata correttamente, è una questione di chi governa la visibilità del tuo brand nei sistemi di AI.

Approfondimenti

Quando la thought leadership allucina

Nel 2026 due tra le più grandi società al mondo hanno ritirato report di marketing costruiti su citazioni inventate dall’IA. Perché le prove verificabili sono oggi la risorsa più scarsa.

Approfondimenti

Il retail media è una spesa che non state governando

Il retail media è la voce che cresce più in fretta nel budget e la meno governata. Le domande su trasparenza, misurazione e conflitti che gli inserzionisti devono porsi ora.