Il marketing beverage ha raggiunto il suo punto di svolta sul wellness

La categoria che è cresciuta su abitudine, scala e share-of-shelf incontra oggi un consumatore che decide prima di arrivare allo scaffale: oltre il 65% degli acquisti beverage è pianificato, il valore dei brand alcolici è calato dell'11% nel 2025 mentre crescono i consumi no- e low-alcohol, e la Gen Z in età legale traina più della metà della crescita analcolica, con il wellness al centro della conversazione social. I brand vincenti non si limitano ad aggiungere SKU: ricostruiscono il modello operativo marketing attorno alla mental availability, governano l'investimento su retail media, social e CTV come un tutt'uno e chiedono a ogni partner un valore misurabile. VA aiuta i leader del beverage a orchestrare quell'ecosistema, ottimizzare il media mix e dimostrare il ROI.