Le marketing des boissons a atteint son point de bascule bien-être

La catégorie qui s’est construite sur l’habitude, l’échelle et la part de linéaire fait désormais face à un consommateur qui décide avant même d’arriver au rayon : plus de 65 % des achats de boissons sont planifiés, la valeur des marques d’alcool a reculé de 11 % en 2025 à mesure que progresse la consommation sans et à faible teneur en alcool, et la Gen Z en âge légal de consommer génère plus de la moitié de la croissance du sans-alcool, tandis que le bien-être domine la conversation sociale. Les marques gagnantes ne se contentent pas d’ajouter des références : elles reconstruisent leur modèle opérationnel marketing autour de la disponibilité mentale, pilotent l’investissement sur le retail media, le social et la CTV comme un tout, et exigent de chaque partenaire une valeur mesurable. VA aide les leaders du secteur des boissons à orchestrer cet écosystème, à optimiser le mix média et à démontrer le ROI.