Il marketing retail è diventato un business dei media a tutti gli effetti

Il settore che un tempo trattava i media come un costo commerciale gestisce oggi il canale pubblicitario a più rapida crescita: negli Stati Uniti il retail media raggiungerà i $69.33 miliardi nel 2026, in aumento rispetto ai $58.79 miliardi del 2025, e per la prima volta il commerce media ha superato la televisione a livello mondiale. Eppure l’89% dei budget incrementali del prossimo anno confluirà su appena due network, mentre tre quarti degli inserzionisti aumentano gli investimenti. I retailer e i brand vincenti non si limitano a comprare di più: ricostruiscono il modello operativo marketing, governano trade, brand e retail media come un unico investimento e chiedono a ogni partner un valore misurabile. VA aiuta i leader del retail a orchestrare questo ecosistema, ottimizzare il budget e dimostrare il ROI.