Was wir tun › Einzelhandel

Einzelhandelsmarketing ist zu einem eigenständigen Mediengeschäft geworden

Die Branche, die Media einst als reine Handelskosten behandelte, betreibt heute den am schnellsten wachsenden Werbekanal überhaupt: US-Retail-Media erreicht 2026 $69.33 billion, gegenüber $58.79 billion 2025, und Commerce Media hat das Fernsehen weltweit erstmals überholt. Dennoch fließen 89% der zusätzlichen Werbegelder des kommenden Jahres in nur zwei Netzwerke – während drei Viertel der Werbetreibenden ihre Investitionen erhöhen. Führende Händler und Marken kaufen nicht einfach mehr ein; sie bauen ihr Marketing-Betriebsmodell neu auf und steuern Trade, Marke und Retail Media als eine einzige Investition, wobei jeder Partner an messbarem Wert gemessen wird. VA unterstützt Retail-Verantwortliche dabei, dieses Ökosystem zu orchestrieren, das Budget zu optimieren und den ROI nachzuweisen.
$69.3B
US-Retail-Media-Werbeausgaben, 2026
$178.2B
Commerce Media überholt TV weltweit, 2025
89%
Zusätzliche Werbegelder 2026 an Amazon + Walmart
75%
Werbetreibende erhöhen Retail-Media-Investitionen, 2025
Fallstudie

Neuausrichtung in der Praxis

Ausgewählte Kundenprojekte und messbare Ergebnisse.
Mehrwert

Wie VA das Einzelhandelsmarketing unterstützt

Marketing-Betriebsmodell

  • Zentrale, regionale und lokale Governance
  • Koordination der Investitionen in Marke und Filialnetz
  • Entscheidungsrechte und Arbeitsweisen
  • Budgetallokation und Leitplanken

Governance der Media-Investitionen

  • Ökosystem-Audit und Spend-Mapping (Retail Media, Trade, Digital)
  • Benchmarking von Media-Inflation und CPM
  • Rationalisierung doppelter Buchungen und Kanäle
  • Eine gesteuerte Gesamtsicht auf die Investitionen

Agentur- und Partner-Ökosystem

  • Roster-Gestaltung und Rationalisierung
  • In-House- versus externe Kompetenzen
  • Ergebnisorientierte Vergütung
  • Pitch und Ausschreibung (RFQ, Bid-Governance)

Content, Produktion und Launch

  • Global-to-local-Content und Adaption
  • Produktionsmodell und Kostenbasis
  • Launch-Orchestrierung (Timing und Sequenzierung)
  • Modulare, wiederverwendbare Assets

Performance- und Wertmessung

  • Ganzheitliche Messung über Digital und klassische Medien
  • Cost saving vs cost avoidance
  • ROI- und Wert-Reporting
  • E3-Methode: Efficiency, Excellence, Ecosystem