Le marketing de la distribution est devenu une activité média à part entière

Le secteur qui considérait autrefois les médias comme un simple coût commercial exploite aujourd’hui le canal publicitaire à la croissance la plus rapide : aux États-Unis, le retail media atteindra 69.33 milliards de dollars en 2026, contre 58.79 milliards en 2025, et le commerce media dépasse pour la première fois la télévision à l’échelle mondiale. Pourtant, 89 % des budgets incrémentaux de l’an prochain se concentreront sur deux réseaux seulement, alors même que trois quarts des annonceurs augmentent leurs investissements. Les distributeurs et les marques qui l’emportent ne se contentent pas d’acheter davantage : ils reconstruisent leur modèle opérationnel marketing, pilotent trade, marque et retail media comme un investissement unique et exigent de chaque partenaire une valeur mesurable. VA aide les dirigeants de la distribution à orchestrer cet écosystème, à optimiser le budget et à démontrer le ROI.