Il marketing FMCG oggi passa per il retail media

Il settore che ha scritto il manuale del mass marketing affronta oggi pressione sui costi e budget in rallentamento: negli USA la spesa pubblicitaria media del CPG crescerà solo del 4.6% nel 2025, mentre quasi 59 miliardi di dollari si spostano sul retail media. Lo shopper decide in modo diverso — solo circa la metà dei brand FMCG amplia ogni anno la propria reach sui consumatori e l'85% degli advertiser CPG acquista oggi quattro o più retail media network. I brand vincenti non si limitano a riallocare la spesa: ricostruiscono il modello operativo marketing, governano brand, shopper e retail media come un unico investimento e chiedono a ogni partner un valore misurabile. VA aiuta i leader del FMCG a orchestrare quell'ecosistema, ottimizzare il budget media e dimostrare il ROI.