Was wir tun › FMCG

FMCG-Marketing läuft heute über Retail Media

Die Branche, die das Playbook des Massenmarketings geschrieben hat, steht heute unter Kostendruck und vor abflachenden Budgets: Die Media-Investitionen der US-CPG-Branche wachsen 2025 um lediglich 4,6 %, während nahezu 59 Milliarden US-Dollar in Retail Media verlagert werden. Käufer entscheiden anders – nur rund die Hälfte der FMCG-Marken steigert ihre Konsumentenreichweite Jahr für Jahr, und 85 % der CPG-Werbetreibenden buchen inzwischen vier oder mehr Retail-Media-Netzwerke. Die erfolgreichen Marken verteilen ihr Budget nicht einfach neu; sie bauen das Marketing-Betriebsmodell um, steuern Marke, Shopper und Retail Media als eine einzige Investition und halten jeden Partner an messbarem Wert fest. VA unterstützt FMCG-Verantwortliche dabei, dieses Ökosystem zu orchestrieren, das Media-Budget zu optimieren und den ROI zu belegen.
+4.6%
Wachstum der US-CPG-Media-Investitionen, 2025
$58.8B
US-Retail-Media-Investitionen, 2025
85%
CPG-Marken mit 4+ Retail-Media-Netzwerken
~50%
FMCG-Marken mit jährlichem Reichweitenwachstum
Case Study

Neuausrichtung in der Praxis

Ausgewählte Kundenprojekte und messbare Ergebnisse.
Mehrwert

Wie VA das FMCG-Marketing unterstützt

Marketing-Betriebsmodell

  • Governance auf zentraler, regionaler und lokaler Ebene
  • Koordination der Investitionen in Marke und Handel
  • Entscheidungsrechte und Arbeitsweisen
  • Budgetallokation und Leitplanken

Governance der Media-Investitionen

  • Ökosystem-Audit und Spend-Mapping (Retail Media, Handel, Digital)
  • Benchmarking von Media-Inflation und CPM
  • Rationalisierung doppelter Buchungen und Kanäle
  • Eine gesteuerte Gesamtsicht auf die Investitionen

Agentur- und Partner-Ökosystem

  • Roster-Design und Rationalisierung
  • Interne versus externe Kompetenzen
  • An Ergebnissen ausgerichtete Vergütung
  • Agenturpitch und Ausschreibung (RFQ, Bid-Governance)

Content, Produktion und Launch

  • Global-to-local Content und Adaption
  • Produktionsmodell und Kostenbasis
  • Launch-Orchestrierung (Timing und Sequenzierung)
  • Modulare, wiederverwendbare Assets

Performance- und Wertmessung

  • Ganzheitliche Messung über digitale und traditionelle Kanäle
  • Cost saving vs cost avoidance
  • ROI- und Wert-Reporting
  • E3-Methode: Efficiency, Excellence, Ecosystem