El marketing de FMCG ahora pasa por el retail media

El sector que escribió el manual del marketing de masas afronta hoy presión sobre los costes y presupuestos que se desaceleran: en EE. UU., la inversión en medios de gran consumo (CPG) crecerá solo un 4,6% en 2025, mientras casi 59.000 millones de dólares se desplazan hacia el retail media. El shopper decide de otra manera: apenas la mitad de las marcas de FMCG amplían su alcance de consumidores cada año, y el 85% de los anunciantes de gran consumo compran ya cuatro o más redes de retail media. Las marcas que ganan no se limitan a reasignar la inversión; reconstruyen el modelo operativo de marketing, gobiernan marca, shopper y retail media como una única inversión y exigen a cada partner un valor medible. VA ayuda a los líderes de FMCG a orquestar ese ecosistema, optimizar el presupuesto de medios y demostrar el ROI.