O marketing de home care enfrenta pressão recorde das marcas próprias

As categorias que construíram a gôndola do supermercado com TV de massa e trade promotion enfrentam agora uma pressão recorde das marcas próprias — as vendas de marcas próprias nos EUA atingiram o recorde de $282.8 bilhões em 2025, e 55% dos consumidores europeus dizem comprar mais marcas próprias do que nunca. O modelo de mídia também virou: o commerce media superou pela primeira vez toda a publicidade em TV em 2025, e 65% dos profissionais de marketing esperam que o retail media tenha um papel cada vez maior em suas estratégias. As marcas vencedoras estão reconstruindo o modelo operacional de marketing, governando marca, shopper e retail media como um só, e cobrando de cada parceiro um valor mensurável. A VA ajuda os líderes de home care a orquestrar esse ecossistema, otimizar o orçamento de mídia e comprovar o ROI.