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Marketing automotivo chegou à sua própria encruzilhada

O setor que um dia destinou orçamentos massivos à construção de marca hoje enfrenta pressão de custos, audiências de TV linear em colapso e uma virada decisiva rumo à performance e à receita de serviços conectados. As marcas vencedoras não estão apenas cortando investimentos; estão reconstruindo o modelo operacional de marketing, governando o investimento em TV linear, CTV e digital como um só e cobrando de cada parceiro um valor mensurável. A VA ajuda líderes do setor automotivo a orquestrar esse ecossistema, otimizar o orçamento de mídia e comprovar o ROI — em vez de defender estruturas herdadas.
83%
Executivos: serviços digitais serão o diferencial até 2040
$3.5T
Receita de serviços digitais até 2040
32%
Profissionais de marketing que medem a mídia de forma holística
−10.1%
Investimento em TV nacional do setor automotivo nos EUA, 2025
Estudo de caso

Reinvenção na prática

Trabalhos selecionados com clientes e resultados mensuráveis.
Valor agregado

Como a VA apoia o marketing automotivo

Modelo operacional de marketing

  • Governança central, regional e local
  • Coordenação do investimento entre montadora e concessionárias
  • Direitos de decisão e formas de trabalhar
  • Alocação de orçamento e limites de atuação

Governança do investimento em mídia

  • Auditoria do ecossistema e mapeamento do investimento (linear, CTV, digital, retail media)
  • Benchmarking de inflação de mídia e CPM
  • Racionalização de compras e canais duplicados
  • Uma visão governada do investimento

Ecossistema de agências e parceiros

  • Desenho e racionalização do roster
  • Capacidade interna (in-housing) versus externa
  • Remuneração alinhada a resultados
  • Concorrência e licitação (RFQ, governança de propostas)

Conteúdo, produção e lançamento

  • Conteúdo global-para-local e adaptação
  • Modelo de produção e linha de base de custos
  • Orquestração de lançamento (timing e embargo)
  • Ativos modulares e reutilizáveis

Mensuração de performance e valor

  • Mensuração holística entre digital e tradicional
  • Cost saving vs cost avoidance
  • ROI e relato de valor
  • Método E3: Efficiency, Excellence, Ecosystem