Was wir tun › Automotive

Automotive-Marketing steht am Scheideweg

Die Branche, die einst massiv in den Markenaufbau investierte, sieht sich heute mit Kostendruck, wegbrechenden linearen TV-Reichweiten und einer entschiedenen Verlagerung hin zu Performance- und Connected-Services-Umsätzen konfrontiert. Führende Marken kürzen nicht einfach Budgets; sie bauen ihr Marketing-Betriebsmodell neu auf, steuern Investitionen über linear, CTV und digital hinweg als Einheit und messen jeden Partner an nachweisbarem Wert. VA unterstützt Automotive-Verantwortliche dabei, dieses Ökosystem zu orchestrieren, das Media-Budget zu optimieren und den ROI zu belegen — statt Altstrukturen zu verteidigen.
83%
Führungskräfte: Digitale Services differenzieren bis 2040
$3.5T
Umsatz mit digitalen Services bis 2040
32%
Marketer mit ganzheitlicher Media-Messung
−10.1%
Nationale TV-Ausgaben US-Automotive, 2025
Case Study

Neuerfindung in der Praxis

Ausgewählte Kundenprojekte und messbare Ergebnisse.
Mehrwert

Wie VA das Automotive-Marketing unterstützt

Marketing-Betriebsmodell

  • Zentrale, regionale und lokale Governance
  • Koordination der Investitionen von OEM und Handel
  • Entscheidungsrechte und Arbeitsweisen
  • Budgetallokation und Leitplanken

Governance der Media-Investitionen

  • Ökosystem-Audit und Ausgabenanalyse (linear, CTV, digital, Retail Media)
  • Benchmarking von Media-Inflation und CPM
  • Rationalisierung doppelter Buchungen und Kanäle
  • Eine gesteuerte Gesamtsicht der Investitionen

Agentur- und Partner-Ökosystem

  • Roster-Gestaltung und -Rationalisierung
  • In-House- versus externe Kompetenzen
  • Ergebnisorientierte Vergütung
  • Agenturpitch und Ausschreibung (RFQ, Bid-Governance)

Content, Produktion und Launch

  • Global-to-local-Content und Adaption
  • Produktionsmodell und Kostenbasis
  • Launch-Orchestrierung (Timing und Embargo)
  • Modulare, wiederverwendbare Assets

Performance- und Wertmessung

  • Ganzheitliche Messung über digitale und traditionelle Kanäle
  • Cost saving vs cost avoidance
  • ROI- und Wert-Reporting
  • E3-Methode: Efficiency, Excellence, Ecosystem