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Home-Care-Marketing steht unter Rekorddruck durch Handelsmarken

Die Kategorien, die den Supermarktgang mit Massen-TV und Handelspromotions aufgebaut haben, stehen heute unter Rekorddruck durch Handelsmarken — der US-Umsatz mit Handelsmarken erreichte 2025 mit 282,8 Mrd. $ einen Rekordwert, und 55 % der europäischen Verbraucher geben an, mehr Handelsmarken zu kaufen als je zuvor. Auch das Medienmodell hat sich gedreht: Commerce Media übertraf 2025 erstmals die gesamten TV-Werbeausgaben, und 65 % der Marketer erwarten, dass Retail Media eine wachsende Rolle in ihrer Strategie spielt. Führende Marken bauen ihr Marketing-Betriebsmodell neu auf, steuern Marke, Shopper und Retail Media als Einheit und halten jeden Partner an messbarem Wert fest. VA unterstützt Führungskräfte im Home Care dabei, dieses Ökosystem zu orchestrieren, das Medienbudget zu optimieren und den ROI nachzuweisen.
$282.8B
Rekordumsatz US-Handelsmarken, 2025
Wachstum Handelsmarken vs. Herstellermarken
55%
Europäer kaufen mehr Handelsmarken denn je
65%
Marketer: Rolle von Retail Media wächst
Fallstudie

Neuerfindung in der Praxis

Ausgewählte Kundenprojekte und messbare Ergebnisse.
Mehrwert

Wie VA das Home-Care-Marketing unterstützt

Marketing-Betriebsmodell

  • Governance auf zentraler, regionaler und lokaler Ebene
  • Koordination von Marken- und Handelsinvestitionen
  • Entscheidungsrechte und Arbeitsweisen
  • Budgetallokation und Leitplanken

Governance der Medieninvestitionen

  • Ökosystem-Audit und Spend-Mapping (Retail Media, Trade, Commerce Media)
  • Benchmarking von Medieninflation und CPM
  • Rationalisierung doppelter Buchungen und Kanäle
  • Eine gesteuerte Gesamtsicht auf die Investitionen

Agentur- und Partner-Ökosystem

  • Roster-Design und -Rationalisierung
  • Inhouse- versus externe Kompetenzen
  • Ergebnisorientierte Vergütung
  • Pitch und Ausschreibung (RFQ, Bid-Governance)

Content, Produktion und Launch

  • Global-to-local-Content und Adaption
  • Produktionsmodell und Kostenbasis
  • Launch-Orchestrierung (Timing und Sequenzierung)
  • Modulare, wiederverwendbare Assets

Performance- und Wertmessung

  • Ganzheitliche Messung über digitale und traditionelle Kanäle
  • Cost saving vs cost avoidance
  • ROI- und Wert-Reporting
  • E3-Methode: Efficiency, Excellence, Ecosystem