Le marketing pharma est entré dans l’ère du numérique majoritaire

Le secteur qui avait bâti son modèle commercial sur la télévision et la visite médicale opère désormais dans une réalité à dominante numérique : les canaux numériques concentrent plus des trois quarts des dépenses publicitaires santé et pharma aux États-Unis, les dépenses sur les réseaux sociaux dépassent la TV linéaire et les régulateurs ont placé la publicité DTC sous contrôle formel. Les marques gagnantes ne se contentent pas de réallouer leur budget : elles reconstruisent leur modèle opérationnel marketing, gouvernent médias grand public, engagement des professionnels de santé et conformité comme un seul système, et tiennent chaque partenaire à une valeur mesurable. VA accompagne les dirigeants du secteur pharmaceutique dans l’orchestration de cet écosystème, l’optimisation du budget média et la démonstration du ROI.