Was wir tun › Körperpflege

Beauty- und Körperpflege-Marketing spielt sich jetzt im digitalen Regal ab

Eine Kategorie, die 10% pro Jahr wächst, ist zugleich die Kategorie, in der sich der Weg zum Kauf verschoben hat: Online-Beauty-Umsätze wachsen neunmal schneller als im stationären Handel, die Hälfte der US-Social-Shopper hat Beauty über Creator-Content gekauft, und 56% der Führungskräfte erwarten, dass der Preis-Leistungs-Fokus die kommenden Jahre prägt. Führende Marken jagen nicht jeder Plattform hinterher; sie bauen ihr Marketing-Operating-Model neu auf, steuern die Investitionen über Retail Media, Social und Store aus einer Hand und verpflichten jeden Partner auf messbaren Wert. VA unterstützt Beauty- und Körperpflege-Verantwortliche dabei, dieses Ökosystem zu orchestrieren, das Media-Budget zu optimieren und den ROI nachzuweisen.
+10%
Wachstum des globalen Beauty-Umsatzes, letzte 12 Monate
Online-Beauty-Wachstum vs. stationärer Handel
50%
Social-Shopper, die Beauty über Creator kaufen
56%
Führungskräfte erwarten stärkeren Preis-Leistungs-Fokus
Fallstudie

Neuausrichtung in der Praxis

Ausgewählte Projekte und messbare Ergebnisse.
Mehrwert

Wie VA das Beauty- und Körperpflege-Marketing unterstützt

Marketing-Operating-Model

  • Zentrale, regionale und lokale Governance
  • Koordination der Investitionen von Marke und Handel/E-Commerce
  • Entscheidungsrechte und Arbeitsweisen
  • Budgetallokation und Leitplanken

Governance der Media-Investitionen

  • Ökosystem-Audit und Spend-Mapping (Retail Media, Social, Creator)
  • Benchmarking von Media-Inflation und CPM
  • Rationalisierung doppelter Buchungen und Kanäle
  • Eine gesteuerte Gesamtsicht auf die Investitionen

Agentur- und Partner-Ökosystem

  • Roster-Gestaltung und -Rationalisierung
  • Inhouse- versus externe Kompetenzen
  • Ergebnisorientierte Vergütung
  • Agenturpitch und Ausschreibung (RFQ, Bid-Governance)

Content, Produktion und Launch

  • Global-to-local Content und Adaption
  • Produktionsmodell und Kostenbasis
  • Launch-Orchestrierung (Timing und Embargo)
  • Modulare, wiederverwendbare Assets

Performance- und Wertmessung

  • Ganzheitliche Messung über digitale und klassische Kanäle
  • Cost saving vs cost avoidance
  • ROI- und Wert-Reporting
  • E3-Methode: Efficiency, Excellence, Ecosystem