El marketing de electrónica ha llegado al fin del crecimiento impulsado por el volumen

La categoría que en su día creció gracias a ciclos de producto incesantes afronta ahora ciclos de reemplazo cada vez más largos, volúmenes de unidades estancados y un mercado en el que más de un tercio de las ventas globales se producen online, con un tercio concentrado en un puñado de ventanas promocionales. La inversión en medios no deja de crecer: se prevé que la tecnología sea el sector publicitario de mayor crecimiento en 2026. Las marcas que ganan no se limitan a gastar más; reconstruyen el modelo operativo de marketing, gobiernan la inversión en retail, digital y marca como una sola, y exigen a cada socio un valor medible. VA ayuda a los líderes de electrónica a orquestar ese ecosistema, optimizar el presupuesto de medios y demostrar el ROI.