Une analyse des dépenses marketing vous donne un chiffre unique et vérifié de ce que coûte votre marketing — par catégorie, par fournisseur et par activité — ainsi qu’un référentiel de coûts sur lequel chaque décision qui suit peut s’appuyer : des faits plutôt que des estimations.
La plupart des dépenses marketing ne sont lisibles que par fragments : un plan média ici, une facture de production là, des honoraires d’agence répartis entre centres de coûts et marchés. Personne ne détient l’image complète, si bien que personne ne peut dire où les coûts se dupliquent, où les tarifs dérivent d’un marché à l’autre, ni où la valeur se perd. Les budgets se défendent ligne par ligne au lieu d’être pilotés comme un système.
Nous reconstruisons la dépense telle qu’elle est, et nous le faisons en toute indépendance : nous ne percevons d’honoraires que de vous, et aucune commission des fournisseurs dont nous chiffrons les coûts. Vous obtenez un référentiel fiable — et une vision claire de là où le coût se duplique, dérive ou perd de la valeur — pour que la prochaine décision soit de dépenser mieux, non simplement de dépenser moins.
Nous collectons les dépenses marketing et de production à toutes les sources — plans médias, factures, honoraires d’agence, centres de coûts internes — sur l’ensemble des marchés et des lignes de coûts.
Nous reclassons chaque coût par catégorie, par fournisseur et par activité au sein d’une taxonomie unique, afin que des budgets fragmentés entre systèmes deviennent comparables face à un référentiel unique.
Nous confrontons tarifs et coûts unitaires à des références comparables, en nous appuyant sur AURA — la plateforme qu’utilisent nos consultants, avec sa base de plus de 5 000 fournisseurs classifiés.
Nous figeons le référentiel de coûts vérifié et signalons où les coûts se dupliquent, où les tarifs dérivent et où se logent les leviers d’efficience — chacun qualifié et quantifié.
Un chiffre unique et documenté du coût marketing total, décliné au niveau de la catégorie, du fournisseur et de l’activité — la référence dont part chaque négociation et chaque mesure à venir.
Des coûts reclassés dans une taxonomie unique, pour que tarifs et volumes s’alignent entre fournisseurs et marchés au lieu de se dissimuler dans des systèmes séparés.
Où les coûts se dupliquent, où les tarifs dérivent et ce que chacun représente, pour que vous sachiez quels leviers d’efficience actionner en premier.
Les faits sur lesquels reposent vos négociations, votre modélisation de scénarios et vos décisions de modèle opérationnel, ancrés dans la vision d’ensemble issue de votre audit de l’écosystème.
Voyez comment un référentiel vérifié devient un coût maîtrisé — en distinguant cost saving et cost avoidance, au lieu de les regrouper sous un même chiffre global.
Une analyse des dépenses marketing est une reconstruction indépendante et documentée de ce que coûte votre marketing — rebâtie par catégorie, par fournisseur et par activité, et rapportée à un référentiel de coûts unique et vérifiable. Elle transforme budgets, factures et honoraires épars en un chiffre unique et comparable sur lequel agir. VA la mène en tant que conseil qui ne perçoit d’honoraires que de vous, jamais de commissions des fournisseurs dont nous chiffrons les coûts.
Une analyse des dépenses marketing ciblée se mène généralement en semaines, non en mois. Nous en cadrons le périmètre en amont, de sorte que vous connaissez le calendrier et les livrables avant de commencer, et vos équipes poursuivent leur travail pendant que nous reconstruisons les chiffres.
Oui — et pas comme un slogan : nous conseillons, nous n’exécutons pas la dépense que nous analysons. Nous ne percevons d’honoraires que de vous, aucune commission des fournisseurs dont nous chiffrons les coûts, et aucun logiciel ni roster à vous vendre sur la base du référentiel. Le chiffre que vous obtenez est celui que les faits soutiennent.
Visualisez le système complet dans lequel s’inscrit votre dépense : partenaires, périmètres, processus et coûts sur une seule carte.
Mettez le référentiel au travail : modélisez les options, anticipez les résultats et éprouvez vos décisions avant de vous engager.
