Le marketing du divertissement a atteint le point de bascule du streaming

Le secteur qui monétisait autrefois des audiences linéaires captives fait face à une rupture structurelle : le streaming a dépassé pour la première fois la diffusion hertzienne et le câble réunis, les usages ont basculé de façon décisive en quatre ans, la plupart des abonnés résilieraient même leur service préféré pour une hausse de cinq dollars, et deux tiers regardent désormais avec de la publicité. Les marques de médias et de divertissement qui l’emportent ne courent pas seulement après la couverture : elles reconstruisent leur modèle opérationnel marketing, pilotent d’un même mouvement contenu, performance et investissement de marque, et tiennent chaque partenaire à une valeur mesurable. VA aide les dirigeants du divertissement à orchestrer cet écosystème, à optimiser le budget média et à démontrer le ROI.