Le marketing de la mode est entré dans l’ère du creator-commerce

Un secteur longtemps porté par les campagnes saisonnières et la distribution wholesale doit désormais composer avec une pression sur les coûts liée aux droits de douane — 76 % des dirigeants en font l’enjeu déterminant de 2026 — tandis que la demande se déplace vers les créateurs, le social commerce et la seconde main, et que l’IA redéfinit la manière dont les collections sont découvertes. Les marques qui l’emportent ne se contentent pas de réduire les dépenses : elles refondent leur modèle opérationnel marketing, pilotent leurs investissements sur les canaux brand, social et commerce comme un tout, et tiennent chaque partenaire à une valeur mesurable. VA accompagne les leaders de la mode et du luxe dans l’orchestration de cet écosystème, l’optimisation du budget média et la démonstration du ROI.