Un análisis del gasto en marketing le proporciona una única cifra verificada de lo que cuesta su marketing —por categoría, por proveedor y por actividad— y una línea base de costes sobre la que puede apoyarse cada decisión posterior: evidencia en lugar de estimaciones.
La mayor parte del gasto en marketing solo es legible en fragmentos: un plan de medios aquí, una factura de producción allá, honorarios de agencia repartidos entre centros de coste y mercados. Nadie tiene la imagen completa, de modo que nadie puede decir dónde se duplican los costes, dónde varían las tarifas de un mercado a otro o dónde se fuga valor. Los presupuestos se defienden línea a línea en lugar de gestionarse como un sistema.
Reconstruimos el gasto tal cual es, y lo hacemos de forma independiente: cobramos honorarios solo de usted y ninguna comisión de los proveedores cuyos costes analizamos. Obtiene una línea base fiable —y una visión clara de dónde el coste se duplica, varía o fuga valor—, de modo que el siguiente paso sea gastar mejor, no simplemente gastar menos.
Extraemos el gasto de marketing y producción de todas las fuentes —planes de medios, facturas, honorarios de agencia, centros de coste internos— en todos los mercados y líneas de coste.
Reclasificamos cada coste por categoría, proveedor y actividad en una única taxonomía, de modo que presupuestos fragmentados entre sistemas se vuelven comparables frente a una única línea base.
Contrastamos tarifas y costes unitarios con referencias comparables, apoyándonos en AURA, la plataforma que utilizan nuestros consultores, con su base de datos de más de 5.000 proveedores clasificados.
Fijamos la línea base de costes verificada y señalamos dónde se duplican los costes, dónde varían las tarifas y dónde se encuentran las palancas de eficiencia, cada una cualificada y cuantificada.
Una cifra documentada del coste total de marketing, desglosada a nivel de categoría, proveedor y actividad: la referencia desde la que parte cada futura negociación y medición.
Costes reclasificados en una única taxonomía, de modo que tarifas y volúmenes se alinean entre proveedores y mercados en lugar de ocultarse en sistemas separados.
Dónde se duplican los costes, dónde varían las tarifas y cuánto vale cada una, para que sepa qué palancas de eficiencia accionar primero.
La evidencia sobre la que se apoyan sus negociaciones, la modelización de escenarios y las decisiones de modelo operativo, cimentada en la visión de sistema completo de su auditoría del ecosistema.
Vea cómo una línea base verificada se convierte en coste bajo control, con el cost saving y el cost avoidance diferenciados, no agrupados en una única cifra de titular.
Un análisis del gasto en marketing es una reconstrucción independiente y documentada de lo que cuesta su marketing, reconstruida por categoría, proveedor y actividad y contrastada con una única línea base de costes verificable. Convierte presupuestos, facturas y honorarios dispersos en una única cifra comparable sobre la que puede actuar. VA lo realiza como asesor que cobra honorarios solo de usted, nunca comisiones de los proveedores cuyos costes analizamos.
Un análisis del gasto en marketing bien acotado suele completarse en semanas, no en meses. Lo delimitamos por adelantado, de modo que conoce el calendario y los entregables antes de empezar, y sus equipos siguen trabajando mientras reconstruimos las cifras.
Sí, y no como eslogan: asesoramos, no ejecutamos el gasto que analizamos. Cobramos honorarios solo de usted, ninguna comisión de los proveedores cuyos costes analizamos, y no tenemos software ni roster que venderle a raíz de la línea base. La cifra que obtiene es la que respalda la evidencia.
Vea el sistema completo en el que se inscribe su gasto: partners, alcances, procesos y coste en un único mapa.
Ponga la línea base a trabajar: modele opciones, prevea resultados y ponga a prueba las decisiones antes de comprometerse.
