El marketing de energía y petróleo afronta una transición del consumidor a dos velocidades

El sector que antes vendía combustible y kilovatios-hora indiferenciados afronta hoy a un consumidor electrificado e incierto: uno de cada cuatro coches nuevos vendidos en el mundo es eléctrico, la inversión en energía limpia duplica la de los combustibles fósiles y, aun así, la intención declarada de compra de vehículos eléctricos ha caído al 14% mientras crece la presión sobre la asequibilidad. Las marcas que ganan no se limitan a recortar el gasto: reconstruyen el modelo operativo de marketing, gobiernan como una sola la inversión en marca, retail y B2B2C, y exigen a cada partner un valor medible. VA ayuda a los líderes de energía y de retail de combustible a orquestar ese ecosistema, optimizar el presupuesto de marketing y demostrar el ROI.