El marketing de viajes afronta una reescritura de la planificación de viajes liderada por la IA

El sector de los viajes nunca ha sido tan grande —con una contribución récord de 11,6 billones de dólares al PIB mundial en 2025—, pero la forma de planificar los viajes se está reescribiendo: casi una cuarta parte de los viajeros ya utiliza IA generativa para planificar sus viajes, tres veces más que en 2022. La inversión en medios sigue concentrada: más del 60 % de los presupuestos digitales de viajes en EE. UU. se destina a búsqueda, incluso cuando surgen nuevas redes de medios de viajes. Las marcas que ganan no se limitan a comprar más medios: reconstruyen el modelo operativo de marketing, gobiernan búsqueda, digital y redes de medios de viajes como un todo y exigen a cada partner un valor medible. VA ayuda a los líderes del sector de viajes a orquestar ese ecosistema, optimizar el presupuesto de medios y demostrar el ROI.