Le marketing du voyage face à la réinvention de la planification des séjours par l’IA

Le voyage n’a jamais pesé aussi lourd — une contribution record de 11 600 milliards de dollars au PIB mondial en 2025 — pourtant la façon de planifier un séjour se réécrit : près d’un quart des voyageurs recourent désormais à l’IA générative pour préparer leurs déplacements, soit trois fois plus qu’en 2022. Les investissements médias restent concentrés : plus de 60 % des budgets numériques du voyage aux États-Unis vont à la recherche, alors même qu’émergent de nouveaux retail media du voyage. Les marques qui gagnent ne se contentent pas d’acheter davantage de médias ; elles refondent leur modèle opérationnel marketing, gouvernent recherche, numérique et retail media du voyage comme un tout, et exigent de chaque partenaire une valeur mesurable. VA aide les dirigeants du voyage à orchestrer cet écosystème, à optimiser le budget médias et à démontrer le ROI.