La racionalización del roster es lo que aporta una revisión del roster de agencias: una visión defendible de cada agencia con la que trabaja —qué entrega cada una, cuánto cuesta y dónde el roster se solapa o deja lagunas de cobertura.
Inventariamos cada agencia de su roster por mercado y disciplina, con mandatos, alcances, contratos y fees dispuestos en paralelo para poder compararlos.
Evaluamos cada agencia frente a los KPI que importan a la función de marketing —entrega, calidad y contribución al rendimiento, no antigüedad—, de modo que cada relación se juzgue por lo que produce y no por el tiempo que lleva en la cuenta.
Contrastamos alcances y mandatos entre sí para aflorar duplicidades, fragmentación y carencias de capacidad en todo el roster.
Recomendamos, como asesor y no como ejecutor, dónde consolidar, dónde realinear a una agencia actual y dónde un proceso competitivo merece realmente ponerse en marcha. La decisión sigue siendo suya; nosotros la hacemos defendible.
Una visión documentada de cada agencia —qué entrega frente a sus prioridades de marketing y cuánto cuesta—: la base, dentro del modelo operativo, para mantener, consolidar o sustituir a cada una.
Alcances duplicados y mandatos difusos resueltos, de modo que cada partner cuente con un brief claro y ningún trabajo se pague dos veces.
Relaciones realineadas sobre rendimiento y valor, con KPI claros y una gobernanza reajustada dentro del modelo operativo, a menudo sin el coste ni la disrupción de un pitch completo.
Claridad sobre dónde un proceso competitivo aporta valor —lista para llevarla a Gestión de pitch y concursos— y dónde no.
Descubra cómo hemos ayudado a equipos de marketing a consolidar alcances solapados y a realinear a sus agencias actuales en un conjunto de partners más reducido y de mayor rendimiento.
Una revisión del roster de agencias es una evaluación independiente y basada en evidencias de cada agencia con la que trabaja: qué entrega cada una, dónde se solapan los alcances y si cada relación sigue justificando su fee. VA la realiza como asesor cuyos honorarios abona únicamente usted, nunca a través de comisiones de las agencias que evaluamos, y contrasta su roster con AURA, nuestra base clasificada de más de 5.000 agencias y proveedores.
Una revisión del roster de agencias bien acotada suele durar semanas, no meses. Definimos el alcance de partida, de modo que conozca el calendario y los entregables antes de empezar, y sus agencias siguen trabajando mientras evaluamos.
Sí, y no como eslogan: cobramos honorarios únicamente de usted y ninguna comisión de las agencias que evaluamos. Nuestra recomendación de mantener, cuestionar o sustituir a una agencia actual es la que respalda la evidencia, no la que conviene a un partner.
Cuando la revisión aconseja reabrir el mercado, ejecute un proceso riguroso y bien gobernado, no un mero desfile de agencias.
Realinee los fees de las agencias actuales con el alcance y el mercado, para que las relaciones que mantiene tengan el precio adecuado.
