Una evaluación de madurez de marketing le ofrece una lectura objetiva de cómo funciona su modelo de marketing y de cuánto cuesta, medida frente a un estándar de referencia y comparada con el mercado mediante benchmarking, no frente a opiniones. Convierte las preguntas «¿estamos pagando de más?» y «¿nos hemos quedado atrás?» en evidencia medida.
La mayoría de los equipos de marketing carece de un punto de referencia externo. Usted conoce sus propias cifras, pero no si sus honorarios, tarifas y modelos de servicio se sitúan por encima o por debajo del mercado, ni cómo se comparan sus capacidades con las de un modelo operativo maduro. Sin esa comparación, cada conversación sobre presupuesto y cada renovación se sostienen sobre afirmaciones.
Medimos su modelo frente a un estándar documentado y comparamos sus costes, honorarios y modelos de servicio con organizaciones comparables mediante benchmarking, y lo hacemos con independencia: solo usted nos remunera y no percibimos comisiones de los partners con los que le comparamos. Se lleva una posición defendible, no un argumento de venta.
Acordamos por adelantado el modelo de madurez y el conjunto de benchmarks, de modo que sepa con exactitud frente a qué medimos su marketing, y por qué.
Valoramos su modelo operativo, sus capacidades y sus formas de trabajar frente al estándar, dimensión a dimensión, y puntuamos su posición.
Comparamos sus costes, honorarios, tarifas y modelos de servicio con el mercado mediante benchmarking, apoyándonos en datos de tarifas y honorarios de los más de 5.000 proveedores clasificados de la base de datos AURA.
Cuantificamos la distancia entre su situación y el estándar, tanto en capacidades como en costes, y ponderamos cada brecha por el valor en juego, de modo que la priorización siga la evidencia y no el instinto.
Una visión documentada de dónde se sitúa su modelo de marketing frente al estándar de referencia, dimensión a dimensión.
Evidencia clara de dónde se sitúan sus honorarios, tarifas y modelos de servicio por encima o por debajo del mercado, distinguiendo el cost saving que puede materializar ahora del cost avoidance que asegura de cara al futuro, y lista para llevar a cualquier negociación.
La distancia entre su situación y el estándar, en capacidades y en costes, priorizada por el valor que encierra cada brecha.
La evidencia que necesitan sus próximas decisiones, lista para llevar a Mapeo del gasto y línea base de costes y a Diseño del modelo operativo y gobernanza.
Vea cómo marcas como la suya convirtieron una lectura con benchmarking de su modelo de marketing en decisiones más sólidas y mejor gobernadas.
Una evaluación de madurez de marketing es una valoración independiente y basada en evidencias de cómo rinde su modelo operativo de marketing frente a un estándar de referencia, y de cómo se comparan sus costes, honorarios y modelos de servicio con el mercado. Puntúa sus capacidades dimensión a dimensión, compara su gasto con organizaciones comparables mediante benchmarking y convierte las preguntas «¿estamos pagando de más, nos hemos quedado atrás?» en una posición documentada sobre la que actuar. VA la realiza como asesor al que solo usted remunera, nunca con comisiones de los partners con los que le comparamos.
El alcance marca los plazos: una evaluación de madurez de marketing focalizada suele ser cuestión de semanas. Acordamos por adelantado el modelo de madurez, el conjunto de benchmarks y el alcance, de modo que conozca los plazos y los entregables antes de empezar, y sus equipos siguen trabajando mientras evaluamos y comparamos.
Sí, y no como eslogan: solo usted nos remunera y no percibimos comisiones de los partners que comparamos o evaluamos. La posición que obtiene es la que respalda la evidencia, no la que determina quién nos paga.
Profundice en los costes: una línea base completa por categoría, proveedor y actividad con la que compararse.
Convierta las brechas que ha detectado en el modelo y la gobernanza que las cierran.
